logo dizajn

U ovoj 2021. godini, specifičnoj po mnogo čemu, čini se da je još važnije nego pre održati brend svežim i prilagodljivim za novosti i promene. Prethodna godina, pa i jedan deo ove godine, bili su pravi izazov za mnoge biznise. Od svega ih je najviše mučila globalna pandemija, ali i ekonomska neizvesnost povezana sa njom. Zbog toga, kompanije su morale da se prilagode prilikama kako bi zadržale poziciju na tržištu i prevazišle razne izazove.

Jesen je ono doba godine kada sam izlazak na terasu ili kratka šetnja po kraju donose inspiraciju za buduće projekte. Boje koje se prelivaju pred našim očima inspirišu nas i teraju da ih upotrebimo za neki logo dizajn. Narandžasta, crvena, braon, nešto malo zelene koja preostane u tom najlepšem pogledu kroz prozor, donose pregršt inspiracije kako za dizajn logoa, tako i za ostale vizuale koje svakodnevno stvaramo.

Kompanija Dizni je nedavno otkrila da planira veliku proslavu povodom 30 godina od otvaranja Diznilenda u Parizu, koja će se obeležiti naredne 2022. godine. I dok detalji u vezi proslave još uvek nisu precizirani, nikad nije dovoljno rano da se prezentuje logo koji će predstavljati glavni simbol prepoznavanja ovog veličanstvenog događaja. I zato, ako ste prošle nedelje pratili društvene mreže, sigurni smo da ste primetili veliki broj storija, tvitova, komenatara na temu ovog logoa.

Nema deteta a ni nas starijih, koji u nekom trenutku nisu bili ili još uvek jesu oduševljeni LEGO kockama. Taj proizvod, koji je nastao u Danskoj, omiljena je kreativna zabava za sve generacije koja podstiče na razmišljanje, kombinovanje i stalno slaganje i preslaganje. Što se tiče njihovog logoa i tu je od osnivanja, 1930. godine, pa do danas bilo mnogo kreativnog slaganja i preslagivanja, što ćemo u nastavku i videti. Takođe, LEGO logo je i odličan primer da nije uvek potrebno često menjati logo, onda kada se postigne vizuelni identitet koji je savršen i pre svega, dovoljno prepoznatljiv.

Logoi su deo našeg svakodnevnog života– viđamo ih gde god se okrenemo, od jutra kada prilazimo frižideru u kome se nalaze naši omiljeni proizvodi na čijim pakovanjima vidimo logoe kompanija koje ih proizvode, pa ih uz doručak posmatramo; preko automobila kojim se vozimo na posao, pa sve do računara na kome radimo kada stignemo u kancelariju. Kada je nešto tako i toliko sveprisutno, možda mu i ne dajemo previše značaja i ne razmišljamo o njemu, iako su logoi mnogo kompleksniji nego što nam se čini na prvi pogled. Verovatno niste znali da postoji čak 7 tipova logoa i da svaka od njih ima svoje specifičnosti, pa je potrebno proučiti sve dobro, pre nego što se odlučite za jednu od njih. Hajde da pogledamo svih 7 kategorija logoa i po čemu je svaka od njih specifična.

1. Amblem

Počinjemo sa amblemima, jer su oni ujedno i najstarija forma logoa, koja je prisutna u javnosti od srednjeg veka u formi grbova ili pečata. Amblem je ona vrsta logoa koja sadrži tekst unutar simbola ili ikone i donosi klasičan izgled, koji logou daje moć da prikaže kompaniju koju predstavlja kao tradicionalnu i kvalitetnu.

Možda ih baš zato često koriste škole i fakulteti (posebno u Americi; Harvard npr.) jer amblemi čine da sve izgleda zvanično, ističu istoriju i tradiciju. Prepoznajemo ih po tome što imaju dosta detalja i finih linija, poneki (stariji) čak i filigranski rad, dok modernije verzije streme ka jednostavnosti i čistim formama. Primer: Harley-Davidson motori.

Zbog čega treba odabrati amblem? Ukoliko brend želi da istakne dugovečnost, kvalitet i tradiciju, onda je korišćenje amblema odličan način za to. Ipak, treba biti svestan toga da je čitanje iz daljine malo teže, pa na bilbordima nije baš lako uočiti šta piše na amblemu; takođe kada se smanjuju, za recimo favicon na veb-sajtu, ponovo ne bude baš jasno vidljiv.

2.Monogram

Monogrami nisu rezervisani samo za peškire više, već se često i vrlo rado koriste da predstave kompanije sa dugačkim nazivima na jednostavniji način. Sastoje se iz slova – uglavnom inicijala kompanije i predstavljaju skraćeni naziv kompanije, pošto je obično pun naziv dug, težak za pamćenje i nimalo privlačan kupcima. Najbolji primer monograma, koji je prepoznatljiv širom planete je američka producentska kompanija HBO, pa tako ova tri slova su nam mnogo pamtljivija u odnosu na pun naziv kompanije “Home Box Office”.

Za monograme su jako važni tipografija i font i njihovim pažljivim odabirom se postižu najbolji rezultati, jer se zahteva jednostavnost sa jedne i efektivnost sa druge strane. Takođe, važno je da font bude lak za čitanje kako bi monogram dobro izgledao na vizit kartama ili nekom drugom reklamnom materijalu. Font se kod ove vrste logoa, uglavnom bira na osnovu toga kojoj industriji kompanija pripada, pa pored HBO-a, iz medijske industrije prepoznajemo još i CNN i dr.

Zbog čega treba odabrati monogram? Ukoliko je naziv kompanije previše dugačak, a potrebno je izgraditi logo koji će biti prepoznatljiv, onda je skraćenje i upotreba samo dva, tri slova najbolji izbor. Advokatske firme često biraju monograme, jer oni najbolje znaju kako izgleda kada se u nazivu nalazi nekoliko prezimena suvlasnika i kada od toga treba napraviti logo.

3.Tipografski logo

Kao što je slučaj i sa monogramom, tipografski logo je takođe zasnovan na fontu, ali se ovde na fokusira samo na inicijale, nego u njemu nalazi pun naziv kompanije ili brenda. Ukoliko ime zvuči dobro (Coca-Cola npr.) onda je idealan kandidat za ovu vrstu logoa. Ovaj stil izrade logoa povezuje vizuelni identitet i ime kompanije u jednu celinu. Zbog toga, font treba birati pažljivo, jer oblik, stil, boje slova sadrže podjednako važno značenje i simboliku kao i sama reč ili grupa reči.

Boje su posebno značajne onda kada ime brenda nema nikakvo značenje, kao što je reč sa Google pretraživačem. Njihov logo je ipak upečatljiv u svojoj jednostavnosti i eleganciji, baš kao što je to i njihov proizvod. Razičite boje, koje su izabrali da stave na logo, ukazuju na raznovrsnost rezultata koju imamo kada ukucamo neki pojam i potražimo ga u ovom pretraživaču.

Zbog čega treba odabrati tipografski logo? Nove kompanije koje žele da promovišu svoje ime treba da odaberu ovu vrstu logoa, jer će tako kupcima uvek biti pred očima njen naziv. Još bolje ako je taj naziv kratak i pamtljiv. A za one koji sami predstavljaju svoj brend – odnosno ime brenda i lično ime se poklapaju, nema boljeg izbora od tipografskog logoa.

4.Piktografski logo ili simbol

Ovo je verovatno i najpoznatija vrsta logoa, koja u prvi plan ne stavlja reči, kao što smo to imali u prethodna dva slučaja, već jedan simbol koji treba da bude dovoljno prepoznatljiv kako bi ga kupci zapamtili i povezali sa određenim brendom čim ga vide. Najvažnije kod kreiranja ovog logoa je odabir tog jednog elementa- simbola ili ikonice, koji bi trebalo da bude trajno rešenje za kompaniju. Zato piktografski logo nije najbolji izbor kada se radi rebrendiranje, ali ni za potpuno novu kompaniju na tržištu, jer nije dovoljno poznata. I ko nam pada na pamet kada zamišljamo najbolji primer piktoralnog logoa? Apple naravno.

Zbog čega treba odabrati piktografski logo? Možda ime vaše kompanije može da se nacrta? Upravo je to uradio i Apple, doduše na svoj svojstven način, ali ako ime kompanije može da se pretvori u simbol, onda je to dobro uraditi. Snažna ličnost brenda se može takođe dobro pokazati odabirom ove vrste logoa.

5.Apstraktni logo

Ovo je posebna vrsta piktografskog logotipa i uglavnom se sastoji od nekog geometrijskog oblika koji se kombinuje sa određenom bojom (ponovo je simbolika boja važna) i tako čine jedinstvenu celinu koja predstavlja brend na poseban način. Logo ne sme da podseća ni na šta do sada viđeno, pa je unikatnost imperativ u kreiranju ovog logoa.

Dizajner se drži grafičkog prikaza simbola, ali to ne radi previše bukvalno kao u prethodnom primeru. Apstraktni logo treba da probudi emociju mnogo više nego misao, kao što je to slučaj sa piktografskim. To ponekad zna da bude i teško, jer neće svi razumeti i interpretirati značenje logoa na isti način.

Ono što je odlično kod ove vrste logoa je to da kada se jednom pojavi na tržištu, male su šanse da će ga neko kopirati, jer bi bilo previše uočljivo šta mu je bila namera i inspiracija. Već na početku brend će se izdvojiti od drugih na tržištu posebnim znakom i izgledom.

I kada pomislimo na brend koji je najbolje iskoristio apstraktni tip logoa, svakako ćemo se setiti sportskog brenda Nike. Njihov logo je dinamičan i uspeva odlično da predstavi brzinu, osećaj pokreta i rastuće energije. Zaista nema potrebe da pored ovog logoa stoji naziv brenda, jer će svako na našoj planeti znati o kom se brendu radi kada vidi ovaj znak. U tome je prednost apstraktnih logoa – prepoznaje se u istom trenutku i više se nego jasno izdvaja od drugih.

Zašto treba odabrati apstraktni logo? Ako je jedinstvenost i unikatnost ono kako vidite svoj brend, onda takav treba da bude i njegov logo.

6.Maskota

Kada se na logou nalazi maskota, to znači da ćemo videti ilustrovanog lika, koja mi zabavan, zanimljiv i potencijalno raznobojan. Kod kupaca ovakav logo treba da probudi pozitivne emocije, da se svaki put nasmeju kada ga vide, jer kao ljudska bića po prirodi nas privlače likovi slični nama, koji ako su još i nasmejani i pozitivni sigurno izazivaju prijatnu emociju kod nas.

Za razliku od standardnog piktoralnog logoa, koji se ne menja, maskota može da ima različite izraze lica ili da bude obučen drugačije u skladu sa prilikom u kojoj se pojavljuje. Maskote se uglavnom koriste za sportske timove, kompanije koje obavljaju najrazličitije vrste servisnih usluga, ali i za brendove hrane koji žele da se na taj način povežu sa kupcima na drugačiji način.

Kada su poznate maskote sa naših prostora u pitanju, ne možemo da ne pomenemo pre svega našeg klijenta Eurocrem i Swisslion i njihovog lavića Slavka i njegovu drugaricu Slavicu, kao i legendarnog medu Lina koji je maskota Čokolina.

7.Kombinovani logo

Najkomplikovanije smo ostavili za kraj. Nekako je logično da sada kada smo se upoznali sa svim vrstama logoa na kraju predstavimo onaj koji se sastoji od kombinacije dve ili više vrsta logotipa. Najčešće se kombinuju monogrami i tipografski logo ili piktografski i tipografski. No, moguće su i druge kombinacije, jer ništa nije crno-belo i pošto je ovo kreativna industrija poželjno je upotrebiti maštu.

Uzećemo kao primer kozmetički brend Dove, koji koristi kombinaciju simbola (piktografski logo) i slova (tipografski logo), što mu pomaže da ga kupci lakše upamte, jer mogu da pročitaju naziv, ali takođe i da vide golubicu ispod njega. Tako će u glavi brzo povezati ova dva i zapamtiti brend zauvek.

Zašto treba odabrati kombinovani logo? Ako želite da pokupite najbolje od svega, onda je ovo opcija za vas. Kombinovani logo je svestran i lak za identifikaciju, što ga čini odličnim izborom za mlade brendove koji se tek pozicioniraju na tržištu.

Inspirišite se i pronađite najbolji tip logoa za vas

Sada kada ste pročitali sve o tipovima logoa, verovatno već imate ideju o tome koji logo želite za svoju kompaniju. Ukoliko vam je potreban izrada logoa, javite se našem timu i mi ćemo uraditi najbolju vizuelnu prezentaciju vašeg brenda u vidu jedinstvenog i unikatnog logotipa.

Logo brenda je njegov najvažniji element, zato što predstavlja vizuelnu manifestaciju njegovih vrednosti i grafički prikaz kompanije koja stoji iza njega. Mnogo odluka treba doneti kada se kreira logo, mnogo pitanja postaviti i dobro o svakom elementu razmisliti, ali najvažnija među svim odlukama je ona o bojama. Možda se nekome to čini kao jednostavna odluka, međutim upravo boje mogu biti ključan faktor na osnovu koga će kupci zapaziti određeni brend i zauvek ga zapamtiti. Uvek volimo da zavirimo dublje u ideju koja stoji iza određenog dizajna, pa tako ćemo se i sada pozabaviti skrivenim značenjem boja na logoima poznatih brendova, koje su upravo boje proslavile i učinile ih prepoznatljivim.

Ako volite da čitate o logo dizajnu i skrivenim značenjima koja stoje iza logoa poznatih brendova, onda sasvim sigurno ne smete da preskočite blog koji smo napisali na tu temu prošle godine. Bacite pogled na 7 logoa poznatih brendova koji imaju skriveno značenje i otkrijte njihovu tajnu. A pre toga, vratimo se bojama i njihovom značaju za logo dizajn.

Istraživanja su pokazala da određene odluke, ocene drugih i okoline dolaze iz nesvesnog dela naše svesti i da podsvest igra veliku ulogu u tom procesu. Takve odluke smo u stanju da donesemo nakon posmatranja objekta u trajanju od svega 90 sekundi. Između 60% i 90% takvih procena i odluka se donosi samo na osnovu posmatranja boja. Ovi podaci nam jasno govore da boja logoa može ili da se dopadne kupcu ili da ga potpuno odvrati od kupovine.

Za svakog vlasnika kompanije koja pokreće novi brend ili osmišljava novi vizuelni identitet za već postojeći proizvod, vrlo je važno donošenje odluke o boji ili bojama koje će dominirati na logou. Svaka boja nosi sa sobom određenu simboliku, pa je zato važno dobro upoznati ciljnu grupu i vrednosti kojima je ona naklonjena. Svaka od tih vrednosti može biti predstavljena kroz određeni simbol i boju.

Ako ste se ikada zapitali zašto je logo Coca-Cole crven i zašto mu se svi dive više od jednog veka, zašto je Starbuck izabrao zelenu boju za logo ili zašto je Twitter baš plav, onda bi ovaj blog mogao da bude za vas, jer ćemo u nastavku otkriti značenje najvažnijih boja koje se pojavljuju na svetski poznatim logoima. Izaberite boju i saznajte šta ona govori o brendu koji je koristi u svom logou.

Crvena – snaga, samopouzdanje, energija

Ova boja privlači pažnju i budi snažne emocije kod kupaca i svakog ko je ugleda. Univerzalni je simbol za ljubav, pa je često koriste za proizvode koji treba da probude takve emocije. Takođe, crvena je poznata po tome da od nje srce jače kuca i da se puls ubrzava, ali i po tome da povećava apetit, pa ne čudi što brendovi koji proizvode hranu ili je služe u svojim restoranima, vrlo često biraju crvenu boju.

Šta crvena boja govori o brendu?

Sasvim jasno i nedvosmisleno, crvena govori o brendu da je moćan, snažan i da nosi poseban boost energije sa sobom. Ako birate crvenu zbog toga što otvarate restoran, onda je to odličan izbor, jer će vaši kupci osećati glad za ukusnim jelima čim vide logo vašeg restorana. Svi oni koji žele da stvore osećaj hitnosti kod kupca, kada je npr. neka rasprodaja u toku, treba da koriste crvenu boju, jer je ona univerzalni simbol za hitnost i važnost.

Primer: Coca-Cola, Netflix.

 Žuta – sreća, optimizam, druželjubivost

Ovu boju povezujemo se srećom i optimizmom, zato što je sunce žuto, ali i zato što je smajli takođe ove boje. Žutu pored toga, vidimo i kao toplu boju, koja nas greje i podstiče ljude na komunikaciju. Međutim, ovo nisu jedine asocijacije koje imamo kada vidimo ovu boju. Ponekad, žuta može da predstavlja i oprez (svi znamo za žute uzvičnike koji se povremeno pojave kada nam određeni program na računaru šalje upozorenje ili kada pored puta vidimo znak sa ovom bojom koji nas upozorava na nešto).

Šta žuta govori o brendu?

Žuti logo o kompaniji govori da je pozitivna, da takav stav gradi kako prema kupcima, tako i prema zaposlenima. Takođe, kompanija sa žutim loogom bi trebalo da ima prijatan, opušten, pozitivan i prijateljski odnos prema kupcima. Žutu bi trebalo koristiti i za skretanje pažnje na izlozima prodavnica, kao i onda kada brend želi da izazove osećaj sreće kod kupaca, kada ih preplavi sreća i pozitivna energija, jer su recimo u sred zime videli žuti logo i osetili da ih je ugrejalo sunce.

Primer: CAT, Nikon.

Zelena – mladost, zdravlje, svežina

Zelena predstavlja rast, napredak, pa je koristimo na primer onda kada želimo da ukažemo na mlad brend, koji tek očekuje rast. Pored toga, ona predstavlja i bogatstvo , ne samo u materijalnom smislu, već i u duhovnom. Naravno, zelena je i boja američkih dolara, pa je zato vezujemo i za novac. I još uz sve to, priroda, zelenilo, zdrava životna sredina – sve su ovo asocijacije koje povezujemo sa ovom bojom i zbog toga je pogodna za sve organske proizvode.

 Šta zelena govori o brendu?

Pre svega, zelena govori o brendu da je on ekološki osvešćen i da je napravljen tako da ne šteti životnoj sredini. Verovatno zato ga biraju svi proizvođači voća, povrća i prirodnih, domaćih proizvoda, ali i oni kojima je važno da istaknu kako su njihovi proizvodi napravljeni na etičan i održiv način. I kao što smo već rekli, pošto je zelena asocijacija na novac, onda finansijski brend koji odabere ovu boju, nikako ne može da pogreši.

Primer: Starbucks, The Body Shop.

Plava – smirenost, stabilnost, miroljubivost

Plavu boju povezujemo sa bojom mora i okeana, pa ona kod svakog ko je ugleda izaziva osećaj smirenosti i sigurnosti. Ne znamo da li ste znali, ali dokazano je da su zaposleni najproduktivniji baš onda kada rade u kancelarijama sa plavim zidovima ili detaljima. Dakle za sve one koji osnivaju firme i žele produktivne i fokusirane radnike, plava je najbolje rešenje za boju zidova i nameštaja u prostorijama kompanije. Plava se smatra najpopularnijom bojom i među ženama i među muškarcima, sigurni smo da džins ima važnu ulogu u tome.

 Šta plavi logo govori o kompaniji?

Plavi logo govori o brendu da je profesionalan, da se na njega možemo osloniti, da donosi logične odluke, ali da nije napadan. Kod onih koji sarađuju sa kompanijom, ova boja će probuditi osećaj poverenja i sigurnosti. Kako je ovo boja koja se podjednako dopada i ženama i muškarcima, što je odlična preporuka za jedan brend, onda će je sasvim sigurno birati one kompanije koje žele oba pola u svojoj ciljnoj grupi i koji proizvode uniseks proizvode.

Primer: Dell, Ford.

Crna – sofisticiranost, elegancija, ekskluzivnost

Ova boja je viđena u očima kupaca kao boja koja uliva osećaj strahopoštovanja, izabrana za brend koji je ozbiljan, stabilan i prefinjen. Iako bi neki rekli da je ovo previše obična boja, zbog svoje jednostavnosti i elegancije, čest je izbor luksuznih i ekskluzivnih brendova, koji njenim korišćenjem žele da stave do znanja kupcima da vode računa o kvalitetu i da za njih proizvode samo najbolje komade odeće uz koje će vrlo lako izgledati glamurozno i elegantno. Uz to, crna je odličan izbor ukoliko brend želi da unese dozu mistike u svoje predstavljanje.

Šta crni logo govori o brendu?

Kada kompanija koristi crnu boju za svoj logo, ona to sasvim sigurno radi kako bi svima ukazala na to da je dobrostojeća, da ima snažnu reputaciju i da svojim proizvodima donosi kupcima eleganciju. Logo treba da podseća kupce na taj osećaj ekskluziviteta, pripadanja posebnoj grupi bogatih kupaca i da kupovinom tog brenda oni dobijaju statusni simbol kojim će moći da se pohvale. Brend koji koristi ovu boju, šalje jasnu poruku da nema potrebe da koristi jarke boje za prezentaciju, jer je već toliko poznat i prepoznat u široj javnosti da je jednostavnost ono čemu teži i što ga izdvaja.

Primer: The New York Times, Gucci.

Dozvolite da vam pomognemo u odabiru boja za vaš logo

Ne možemo dovoljno da naglasimo koliko je odabir boja važan za logo, posebno kada je u pitanju mlada kompanija koja tek stvara svoj vizuelni identitet i izlazi na tržište u potrazi za kupcima. Ono što se uradi na početku, dugo ostaje u sećanju kupaca, pa je jako važno da od početka logo bude urađen kako treba i da bojama predstavlja kompaniju i brend na najbolji način.

Ukoliko ste u potrazi za dizajnerom koji će kreirati neponovljiv i jedinstven logo za vas, agencija Titan dizajn vam stoji na raspolaganju, kontaktirajte nas i zakažite sastanak sa nama.

Francuski brend automobila Peugeot u februaru je predstavio redizajnirani logo, na kome se nalazi glava lava, koja u mnogome podseća na verziju iz 1964. godine, a ovaj redizajn je došao u sklopu kampanje za predstavljanje električnih vozila, čija proizvodnja počinje u njihovim fabrikama do 2025.

Ovo je prvi put u poslednjih deset godina da se pojavljuje novi brand identitet i redizajnirani logo u sklopu njega, dok je ovo jedanaesti put u istoriji postojanja ovog francuskog brenda automobila da se vrši promena u izgledu logoa. Ovaj brend, koji ujedno sebe naziva i nastarijim proizvođačem automobila i najstarijim poznatim brendom u ovoj industriji, posluje na tržištu i proizvodi automobile od 1847. kada je osnovana prvobitna firma.

Mi uvek volimo da se osvrnemo na stare i nove logoe nekog veliko brenda i volimo da prokomentarišemo na koji način je nova verzija bolja i lošija, pa i u ovom blogu to možete očekivati od nas. Posebno su nam omiljeni logoi automobila, verovatno zbog toga što ih stalno viđamo u našem okruženju i zato što su tako prepoznatljivi.

Ako ste ljubitelj logoa i volite da čitate o redizajnu, poznatim brendovima i kako njihovi kreativni timovi osmišljavaju nove koncepte, onda nikako ne smete da propustite još jednu takvu priču koju smo objavili na blogu u martu. Reč je o još jednom francuskom brendu automobila – Reno, koji je takođe predstavio svoj novi logo početkom godine.

Gde i kako je nastao novi logo?

Logo je napravljen u Peugeot Design Lab, kreativnoj radionici automobilskog brenda i predstavlja glavu lava koji riče, a koja je uokvirena grbom. Direktor UK Peugeota, Julie David, o ovom logou kaže da je on značajna promena za brend i da treba da oslikava njihovu novu filozofiju po kojoj nam brend francuskih vozila govori da treba živeti u trenutku. Kako bismo svaki dan iskoristili na najbolji način, tu su Peugeot vozila, ističe David, koja će kroz nove tehnologije i inovacije pomoći kupcima u ispunjenju te misije.

Novi logo se u odnosu na prethodne verzije razlikuje po tome što je glavni simbol brenda – lav, dodatno pojednostavljen i istaknuta je njegova glavna karakteristika glava i griva najmoćnije životinje u džungli. Pored toga, primetno je da su pojednostavili i font kojim je ispisan naziv brenda, ali i da su hteli da se razlikuju od drugih u industriji po tome što nisu koristili ‘flat’ dizajn. No, ipak se čini nedovoljno jednostavno. Pre svega, zbog toga što ovoliko detalja na grivi neće biti vidljivo iz daljine, kada neko bude posmatrao logo na automobilu, što automatski čini prepoznavanje i pamćenje logoa težim.

Poznato je da su automobilski logoi vrlo slični zastavama i grbovima zemalja po svojim karakteristikama. Kada to kažemo mislimo pre svega na to da njihove jednostavne linije i oblik treba da budu takvi da ih svi prepoznaju, ali i da ih deca mogu nacrtati rukom po sećanju. Toliko jednostavni. U slučaju ovog logoa, izgleda da je potrebno jedno ipak malo talentovanije dete, koje još uz to ima i dobru memoriju da upamti sve detalje.

Prva brend kampanja u poslednjih 10 godina

Namera dizajnera, koji su kreirali novo logo Peugeota, sasvim sigurno je bio da novi logo dizajn bude napravljen tako da dugo traje, prikaže dugovečnost brenda i slavi njegovu istoriju dugu preko 200 godina. No, ne okreće se brend i njegov logo samo slavnoj istoriji, već je sasvim jasno zagledan i u budućnost gde ga čekaju nove tehnologije i inovacije, koje će doneti i proizvodnju novih hibridnih i modela električnih vozila.

Prvi model na kome će se naći novi logo je 308 i on će se pojaviti na tržištu krajem ove godine. Pored novog modela vozila, novog logoa i vizuelnog identiteta, čitavu kampanju će ispratiti i novi sajt, kao i lifestyle kolekcija odeće i modnih dodataka.

Prva brand kampanja u poslednjih deset godina, pod nazivom ‘Lions of our time’ promoviše sve generacije kupaca, kao nove heroje našeg doba, koji u videima koji prate kampanju pokazuju na koje sve načine možemo kvalitetno provesti slobodno vreme. Ovim Peugeot pokušava da privuče što veći broj kupaca, a da li će u tome i uspeti, ostaje da se vidi.

Velike promene, svakako prati i digital, pa je tako lansiran i novi sajt, koji je takođe redizajniran i nudi sasvim novo korisničko iskustvo ‘fluidne prodaje’ i mogućnost uživanja u edukaciji o brendu, automobilima uopšte, zatim u online kupovini, nudi promo kodove za verne kupce i sl. Na sajtu može da se radi sve isto kao i kada kupac ode u zastupništvo Peugeota: razgovara o finansiranju, informiše se o funkcijama automobila, zaključuje ugovor i sl. Vizuali na sajtu nude privlačan prikaz modernog stila života i prosto vas pozivaju da budete deo Peugeot porodice zadovoljnih korisnika.

Kako se logo Peugeota menjao tokom godina

Dok posmatramo deset verzija starih logoa, promećujemo da je ovo drugi put kako je, glava lava koji riče, u prvom planu, dok se u ostalim verzijama prikazivalo čitavo telo ove moćne životinje. Dakle 1964. je neko takođe mislio da se snaga najbolje prikazuje glavom lava koji riče, baš kao i 2021. Takođe, primećujemo da korišćenje grba nije bilo toliko popularno, pa se samo 1948. godine pojavljuje sličan koncept.

Dakle, prvi put od 1976. imamo logo na kome možemo videti samo glavu lava, dok se ranije pojavljivao lav u svoj svojoj moći, lepoti i veličini, prikazan kako stoji na dve zadnje noge, zauzimajući odbrambeni stav. Nesumnjivo je da su dizajneri i pre, ali i sada imali jednu i najvažniju ideju vodilju dok su kreirali logo dizajn, a to je da lav mora biti prikazan kao simbol moći, kao životinja koju svi poštuju i dive joj se zbog njene snage i veličanstvenosti.

Jedan detalj ipak ostaje kao snažan utisak, sada kada je došlo do ove velike promene, a to je pitanje koje nam se vrti po glavi – da li je iko dobro promislio i uzeo u obzir da je 50 godina stvarana i uspešno primenjivana jedna brend strategija, sa prepoznatljivim lavom, što je sada, nažalost, samo bačeno u vodu?! Razumemo argument potrebe za promenom, kretanja proizvodnje u novom pravcu, ali to takođe znači da će jedna cela generacija vernih kupaca ostati bez svog prepoznatljivog i voljenog lava i da im novi logo neće tako lako prirasti za srce.

No, vratimo se analizi i istoriji. Hajde da obratimo pažnju na detalje. Primetno je da se količina detalja, koje možemo videti na logou, tokom vremena smanjivala, pa smo tako kod prvih četiri verzija mogli da primetimo veliki broj detalja, vrlo realističan prikaz životinje, skoro kao da je slikar radio na crtanju ovih verzija logoa. Dok se od 1964. sve menja, koncept postaje hrabriji, umetnički pristup ostaje kada je glava lava u pitanju, ali je ipak dizajn mnogo jednostavniji i bez suvišnih detalja. Ono što možemo uočiti kao novi detalj je naziv brenda, što ovoj verziji logoa daje više dizajnerski, nego umetnički detalj i može se reći, predstavlja pomak u strategiji brendiranja.

Još jedna veća promena se dešava krajem ’90, kada se menjaju korporativne boje, pa logo dobija plavo-belu verziju, sa dodatkom srebrne u koju je obojen lav. Vidimo, da se kasnije odustalo od toga i da su se vratili dobroj staroj crno-beloj kombinaciji boja.

I to je to za sada. Sigurni smo da vam se dopala naša analiza Peugeotovog novog logoa i da ćete možda podstaknuti ovom pričom i sami otići na njihov sajt i dodatno istražiti šta su sve to novo promovisali ove godine. Ako vam se dopao naš blog, obavezno ga podelite sa prijateljima, a ukoliko vam je potreban logo dizajn ili izrada vizuelnog identiteta, kontaktirajte nas i zakažite sastanak sa timom Titan dizajn kreativne agencije.

Iako je ovo mesto za koje sigurno ne biste rekli da će biti značajna turistička destinacija, Černobilj, gradić Pripjat i nekadašnja nuklearna centrala to jesu već nekoliko godina. Još kada je krenulo prikazivanje serije, u produkciji HBO o ovom do sada najvećem nuklearnom incidentu na našoj planeti, počelo je i interesovanje turista za posetu ‘zoni isključenja’ i ubrzo su krenule i organizovane ture. Odličan putopis o ovoj oblasti i turama koje se organizuju možete pogledati ovde.

Jedan od najpoznatijih francuskih automobilskih brendova, Reno, je potrvrdio da nova unapređena verzija njihovog logoa biti na svim modelima do 2024. godine. Prvi modeli, koji će nositi novi logo, pojaviće se na tržištu već sledeće godine. Dugogodišnji logo u obliku dijamanta zamenjen je unapređenom verzijom, koja je prvo predstavljena na prototipu električnog modela automobila, Reno 5.

Svi znamo koliko su fontovi važni za vizuelni identitet brenda i kako im daju poseban karakter i prepoznatljivost. Određene brendove prepoznajemo upravo po njihovim specifičnim fontovima i to je karakteristika koja ih izdvaja od drugih i donosi im raspoznavanje među 1000 drugih brendova. Psihologija fontova u dizajniranju logoa je vrlo važna, jer na osnovu nje saznajemo precizno koja je namena određenog fonta i na koji način će ona uticati na karakter logoa i njegovu prepoznatljivost.