Zašto kompanije pribegavaju rebrandingu?

Nedavno je Instagram objavio novi logotip. Otkako se to desilo, mnogi ljudi širom sveta imaju manje – više isto mišljenje. Ljudi i dalje više vole stari logotip. Novi logotip je naišao na kritike, osude, dok su pohvale izostale.

Kada pogledate novi logotip, kao i stari, doćićete do zaključka da rebranding nije lak zadatak ni za jednu kompaniju. Radi se o velikom koraku koji zahteva iscrpna istraživanja i oslikava identitet kompanije ili organizacije. Dobar deo velikih kompanija kao što su Microsoft, Yahoo, Apple ili Google su prošle kroz proces rebrandinga.

 

 

Učenje na primeru instagrama

Na primeru Instagrama, to nije ispalo dobro. Korisnici i dalje vole stari logo, ali novi logotip je optimozovan za druge platforme. I što je najbitnije, ne morate razmišljati o bojama. Novi logotip je lakše zapamtiti i evidentno je da ima za cilj da angažuje mlađe korisnike. Stari logotip izgleda kao ikonica, ali je očigledno da za kompaniju kakva je Instagram, to nije bilo dovoljno.

 

logo-dizajn-instagram

Kompaniji poput Instagrama je potreban logo koji će biti prepoznatljiv generacijama. Zahvaljujući svojoj popularnosti stari logotip Instagrama je predstavljao dobar posao, a nikad se nije menjao. Teorijski gledano, Instagram je trebao da prođe kroz rebranding davno, ali sada, zbog te greške su ljudi naviknuti na stari logotip i vole ga više.

Na kraju krajeva desio se redizajn. Verovatno se svako zapitao, zašto je to potrebno? Zašto je rebranding toliko bitan? Zašto su kompanije spremne da promene sve i odluče se za korak koji im može promeniti budućnost?

Jedan od razloga za redizajn je neuspeh postojećeg brendiranja. U jednom trenutku kompanije su dostigle tačku kada opet moraju da nastupe ispočetka, kao nova kompanija.

 

Rebranding MasterCarda

Nedavno je dizajn agencija Pentagram redizajnirala logotip Mastercard-a. Ovo je još jedan primer kada je potreban redizajn. Vremenom se situacija menja i dolaze novi trendovi, a redizajn je tu da bi pratio te trendove.

 

logo-dizajn-mastercard

 

Sada je u trendu flat dizajn. Tako da su mnoge kompanije kreirale flat verziju svojih starih logotipa ili su kreirali nove logotipe. Na toj listi su MasterCard, Instagram, Google, Microsoft, Logitech i još mnoge.

Poenta je da je promena neophodna. Osvežavajući novi izgled govori potencijalnim klijentima da kompanija zna šta je najbolje, prati trendove i da je spremna za godine koje prolaze. Svi ovi aspekti određuju pouzdanost brenda. Sa psihiloške strane ljudi će verovati u brend više ukoliko znaju da kompanija vodi računa i razmišlja o budućnosti. Ako kompanija nije promenila svoje principe dizajna za deceniju ili više, postoji šansa da će se suočiti sa padom u svom poslovanju.

 

Zaključak

Rebranding je neophodan ovih dana i to je nemoguće ignorisati. Ono što izdvaja vaš identitet je i digitalno predstavljanje, kao i još mnogo drugih faktora. Potrebno je napomenuti da je rebranding jako nezahvalan zadatak i potrebno ga je uraditi nakon istraživanja i analize tržišta. Postoji razlog zašto su agencije za dizajn poput Pentagrama uspešne. Oni nisu obični dizajneri, već su i dobri istraživači i analitičari i to je potrebna veština koju mora imati svaki dizajner, pored dizajnerskih veština.


Comments are closed.