logo dizajn

 

Kada se osvrnemo na posmatranje koje smo imali u prethodnih godinu dana i objavljivali na našem sajtu, došli smo do jednog zaključka – KISS se vraća u modu. Ne taj poljubac na koji mislite. KISS je skraćenica od Keep it Simple Stupid, što znači da se u modu vraća jednostavnost, umesto kompleksnosti.

Tipografija je “uhvatila zalet”. Neo – Švajcarski stil, word-mark simboli, su izgubili na svojoj prepoznatljivosti, a usvojena je univerzalna beserifna tipografija. Kada pomenemo reč neo, to kažemo zato što svaki trend i svaka inkarnacija nekog stila sadrži svojstva prethodnog.

 

 

Obratite pažnju na jednostavnosti oblika. Čista geometrija je mnogo jasnija i čitljivija kao komponenta logotipa. Krug nikad nije bilo jednostavnije dizajnirati, bez ikakvih dodataka i ukrasa. Sve više kompanija svoje vizuelne simbole kreira u ovom maniru. Zaključak koji se nameće  je da jednostavan logotip, predstavlja jednostavan proizvod.  Šta god da je razlog, taj prelazak na jednostavan dizajn je tu da spreči nered, bar za sada.

 

Pogledaćemo nekoliko primera.

• Google, Verizon i Lenovo su zamenili tipografiju koja ima unikatne komponente – serife, gradijente, italike – veoma jednostavnim beserifnim fontom.
• Zanimljivo – Hobby Lobby i Viceland su dve različite kompanije koje šalju dve različite poruke – imaju slično tipografsko rešenje.
• Art Center je upotrebio iskren oblik i tipografsku tehniku, dodavanjem uloge velikog kruga, još pojednostavljenog u odnosu na neka ranija rešenja. Nameće se opšti zaključak da je ovo hrabar potez.
• I dok Art Center smestio svoja slova u desnu stranu kruga, TNT je smestio beserifna slova u sredinu.
• Zapamtite – dizajn korporativnog identiteta nije samostalan. Ukoliko vidite nekakav šablon u logotipu, isti će biti primenjen i u dizajnu drugih simbola.

 

Uzmite za primer neki od novih načina komunikacije i razumevanja poruka, kao što je na primer upotreba emoji smajlija. Emoji smajliji su refleksija simbola koje mi razumemo, pošto dizajneri logotipa baziraju svoj rad na simbolima. Jako je bitno istražiti šta ljudi povezuju sa simbolima i kako kreirati simbol na osnovu kog će korisnici steći sliku o kompaniji i njenom proizvodu.

 

Postoji mnoštvo univerzalnih simbola I ikona koje su široko priznate – rotirajući telefon, univerzalan simbol, iako je upotreba fiksnog telefona u opadanju u poslednjih nekoliko godina. Ostale ikone od nas zahtevaju da upotrebimo maštu, a čak i tada možemo pogrešno protumačiti poruku. Kao dizajneri, moramo se oslanjati na simbole koje će korisnici razumeti. Taj standard se mora ispoštovati inače rizikujemo mogućnost nesporazuma.

 

Kako se menjaju i napreduju trendovi, a sigurno će napredovati i u budućnosti, oni koji su napredniji korisnici internet će bolje razumeti ikone i logotipe od onih koji su manje pristutni na internetu.

 

Pomenuli smo emoji, možete ih voleti i koristiti ili ih možete ignorisati. Većina mlađih korisnika voli emoji stikere i koriste ih za ispoljavanje kompleksih poruka i osećanja uz pomoć samo jednog znaka.

 

Pojava ove vrste dizajna je zanimljiva. Sećate li se kada je sarcasm font bio tražen. Verujem da je bio aktuelan za kratko vreme. Onda je došao na red smajli sa zagradama, tačkama i zarezima, a nakon toga emoji stikeri.

 

Neki ljudi su shvatili emoji stikere isuviše ozbiljno. Postoji podeljeno mišljenje javnosti da lit e grafičke simbole treba smatrati jezikom ili ne. Ukoliko mislite da je to ludost, setite se poruke koja stoji iza ikone. Ukoliko neko pošalje emoji sa pištoljem koji je uperen u policajca, da li to shvatiti kao pretnju? Ukoliko vam neko pošalje mnogo smajlića, da li to znači da vas uznemirava? Ovo je ozbiljna strana, ovako neozbiljnog tipa komunikacije.

 

Kada imamo podatke, nudimo vam sledeće opcije o emoji stikerima – većina poruka u kojima se koriste emoji stikeri su pozitivne prirode:

• Više ih koriste žene nego muškarci
• Koriste ih ljudi sa širokim spektrom godina i različitih etničkih struktura.
• Popularnost specifičnih emoji stikera varira od geografskih oblasti, interesovanja ili različitih socijalnih struktura.
• Najpopularnije emoji stikeri su lica, srca ili gestikulacija rukama. Najnepopularniji stikeri su iz kategorije “material za čitanje”, ”film” ili ”putovanja”.

Kakva je budućnost emoji stikera I ikonica. Ljudi će nastaviti sa korišćenjem istih stikera i slika, ali je evidentno da će im u nekom trenutku zatrebati novi dizajn.

 

Šta smo još videli ove godine?

 

Spot Pics – Ikone ili grafikoni smešteni unutar krugova. Dizajneri se igraju sa teksturama, slovima i šablonima unutar malih sfera. Primer – logotip TNTa.

Široki logotipi – Svi dizajneri vole da im logotipi budu kompaktni i uravnoteženi. Vidi se pomak ka više horizontalnim logotipima, koji pomeraju granice maštovitosti. Primeri –  Oculus i Hewlett Packard Enterprise.

Krpene igračke – Geowires je, u svom izveštaju o trendovima iz 2014 godine, kao I Dot Wires, u svom izveštaju iz 2015 godine, su zajedničkim snagama došli na ideju da kreiraju robusne, snažne, oblike, kao na primer oblik kontinenta. Primer – Think Geelong.

Filteri – Gridovi tačaka i ostalih oblika su tu u svrsi kreiranja jasnih i propustljivih polja. Primer – FitBit.

Tegovi – Kao i kapi vode koje su povezane međusobno, postoje blokovi koji se preklapaju u skup više oblika. Prime – Evolution Athletics.

 

Na osnovu opširnih podataka koji su prikupljeni u različitim istraživanjima, možemo doneti razne zaključke. Ovi podaci nam govore da su planine, kapi vode i simboli lokacije i dalje popularni među dizajnerima, dok je recimo lišće zamenjeno žitaricama.

 

Dizajneri i dalje imaju afinitet ka pticama, mada ovaj trend polako ali sigurno prolazi. Mravi dolaze na poslednje mesto, kad su u pitanju životinje. Ribe i mačke su još uvek zastupljene, dok se lisice polako gube.

 

Pretraga ka terminima “vintage”,”orange” i “red” polako jenjava, dok termini kao što su “fitness”, ”green”, ”health”, ”modern”, ”clean”, ”icon” i ”sans-serif” je u porastu.

 

Termini vezani za sporu industriju kao što su “prava”,”sport”,”kuvanje”,”zabava”,”video igre”,”tehnologija”,”hrana”,”ministarstvo”. Termini vezani za industriju koja je u porastu kao što su “fitness,”, “neprofitno,” “nekretnine” “briga o zdravlju” “pivo,” “kultura” i “muzeji”

Ombre

 

 

 

Ovi simboli odaju utisak gradijenta boja koje opadaju iz jedne u drugu, ali u stepenastim koracima. Godinama je način kreiranja logotipa koji zahteva četvorobojni proces nezamisliv. Gradacije, senke i sjajevi su dugo povećavali cenu štampe, ali je napretkom tehnologije njihova upotreba postala izvodljiva. Sada kada je taj uslov ispunjen, dizajneri mogu da postignu takozvani Ombre efekat, tako što će dizajnirati tranziciju boja u više koraka. Pametnom dizajneru će ovakav efekat biti dovoljan da kreira odlične tranzicije sa samo nekoliko boja.

 

Sekvencijalni prekidi boja na ovim znacima obično služe da definišu ivice ili da označe dimenzije na jedan suptilan način. Konceptualno ova tehnika može da prenese ideju o kontrolisanoj promeni boja ili višefaznim rešenjima. To je suptilan put od tačke A do tačke B. Svako ko je pokušavao da dizajnira tradicionalni gradijent, susreo se sa mukama prilikom reprodukcije, tako da su ove promene tehnologije svakako bonus za svakog dizajnera.

 

Krugovi

 

 

Kružne ikone su postale standard, simbol savršenstva i beskonačnih mogućnosti za upotrebu. Dizajneri žele da definišu koncept preuzet iz ovih elemenata, koji su univerzalni vizuelni placeholderi uz pomoć kojih elementi izgledaju dodatno jasnije. U poslednje dve godine smo videli kako USA Today ili The Art Center koriste jasne krugove u svojim logotipima. Činjenica je da nisu ni prvi ni poslednji. Ovaj trend je jako fleksibilan i uključuje mnogo ponavljanja krugova u krugovima i tome slično.

 

Logotipi mogu imati od jednog do nekoliko desetina krugova, ali je svakako pametnije rešenje koristiti što manji broj krugova. Ovogodišnji trendovi svakako promovišu jednostavnost. Open Table je napravio kružnu rupu na vrh logotipa  i tako je kreirano mnemonično slovo O. Asana, tracking sistem ima tri kružne tačke na početku simbola, koje su navodno ubačene u igru, što simbolizuje tim i timski rad.

 

Pola – Pola

 

 

 

 

 

Čak su i dizajneri prestali da koriste ravne tonove u izradi logotipa. Podeljen centar i raspodeljena svetlost i sa jedne i sa druge strane. Dinamička perspektiva ugla je uvek bolja od pogleda spreda, a i simetrična podela pola – pola deluje urednije. Ovaj trend nije nastavak pozitivno – negativne podele koja se koristi kada je visok kontrast i kada je neophodno nešto dodatno naglasiti.

 

Niko ne želi da bude prevaren ovim veštačkim efektima, ali je sigurno potrebno imati realističnije dimenzionalne simbole koji su postali popularni poslednjih godina. Ako ništa drugo, ovo je zreliji način da se priđe korisnicima i da se lakše prodobije njihova pažnja.

 

Spojevi

 

 

 

 

Kažu da je lanac jak onoliko koliko mu je jaka najslabija karija, kao i da je najslabija karika najjača, jer ona može prekinuti lanac. Obe perspektive zavise od toga da li ste jaka ili slaba karika. Koncept povezivanja je prepun metafora, ali se one uglavnom svode na uparivanja u cilju proširenja mogućnosti. Ovo predstavlja međusobnu posvećenost, posvećenost ka cilju i ovakvi simboli se obično odnose na snagu tima.

 

Spajanje kompanija koje žele rebranding, spajanje više tehnologija koje su ujedinjene u opisivanju nove niše predstavljaju neka dva scenarija koja potvrđuju povezanost. Najočigledniji primer ovog koncepta je Linkedin. Razmislite o povezanosti društvenih mreža gde je spektar pronalaženja sličnosti ili u razgovoru nepoznatih osoba koje su na dva različita kraja zemlje. Kada sagledamo ovaj koncept vizuelno, moramo da imamo na umu da lanac predstavlja povezanost, snagu, zid zaštite.

 

Stimming

 

 

 

Stimming predstavlja samostimulišuće ponašanje, tj ponašanje koje ima za cilj buđenje neke emocije. Možete čitati kliničke izveštaje o nekim pojedincima koji svojim prstima ili očima kreiraju beskonačne oblike. Slike osmice su dobre, ali imitacija ili neki složeniji oblici osmice će se pokazati kao dobar izbor. Sve to podseca na ponavljanje neke radnje. Sada zamislite kada bi ovi simboli pratili putanju i mogli negde da se zaustave. Ovakvi logotipi imaju konstantnu putanju i kao takvi mogu biti hipnotišući i očaravajući, ali i angažujući u isto vreme.

 

Pored njihove kompulzivne prirode, ovi znaci mogu predstavljati putovanje ili nekakav protok. Što je usklađeniji radius, putovanje je mirnije i skladnije. Zamislite koja je vrednost konzistencije nekog procesa. Ritmičko ponavljanje ima tu prednost da će kod korisnika izazvati afinitet ka brendu. Varijante ovih logotipa se koriste godinama, a uspeh logotipa Air BNBa može prouzrokovati sve veću potrebu za ovakvim logotipima.

 

Magareće uši

 

 

 

Predstavlja iskrivene ivice. Postoji dugogodišnja tradicija pravljenja kontejnera. Oni naglašavaju šta je bitno, čuvaju sadržaj unutra i čine da proizvod bude na sigurnom. Kada pokušavate da podignete neko slovo u logotip ili simbol, jako je važno postaviti u nekakav oblik. Broj kutija, okvira koje imaju izgled pravougaone kutije sa isečenim ivicama je poslednjih nekoliko godina u velikom porastu.

 

Ovakvi pravougaonici su ponavljanje šestougla koji su bili zastupljeni pre nekoliko godina. Ovakav oblik može predstavljati predmet za predstavljanje kretanja, oblici nam mogu davati utisak potisnute kutije, koja stvara iluziju o dimenzijama. Takođe potencijalan uzrok je što dizajneri nisu imali inspiraciju za drugo rešenje u vidu ukrasa  kutije i okvira. Ovakvi logotipi su pogodni za vizit karte.

 

Uglovi

 

 

 

 

 

Kada opisujete u deminutivu poštanku marku ili neku četvrtinu neke druge sekcije, svaka ima četiri ugla. To je osnovno sredstvo za definisanje nekog pravougaonog prostora. Simbol zagrade se koristi da skrene pažnju na to šta je unutra. I to je još jedan znak da se vratio trend jednostavnosti. Da li su u pitanju kosine na krajevima ili oblici slova L, uglovi igraju ključnu ulogu u dizajnu logotipa poslednjih godina.

 

Slično kao i sklonost ka krugovima, prav ugao može da se doteruje. Grupacije koje čine okvir demonstriraju partnerstvo i trud. Samostalni uglovi predstavljaju činjenicu da postoje još tri učesnika koji vode grupu i donose odluke. Uglovi se mogu koristiti kao simbol krova, strelice i još mnogo toga, zavisno od potrebe. To je sveprisutan oblik koji se vrlo lako uklapa, prolagođava i kombinuje sa tipografijom, bojama i ostalim elementima.

 

Isprekidane linije

 

 

 

 

Poseban izazov u dizajnu je učiniti sve elemente i stvari jednakima, ukoliko su stvarno jednake. U toku razvoja jednolinijskih logotipa, bilo je bitno definisati hijerarhiju linije. Ovo može da zvuči kao izazov pošto je pretpostavka da jedna linija označava nešto jednolično, nešto što se ne menja. Razlika može biti jedino u boji. Međutim, uvođenjem isprekidanih linija mogu se nadomestiti nedostaci u teksturi i funkciji.

 

MCA Čikago luta u ovoj kolekciji sa željim da izgradi simbol sa segmentima punih linija, dok su delovi drugih simbola ivičeni isprekidanim linijama koje predstavljaju ivice koje bi bile zaklonjene. Razlozi za suprotne linije su neograničeni, ali razmatra se da je njihova svrha tu da pokažu pokrete, granice, nevidljive elemente, transparentne elemente. Skaliranje može dodatno da utiče na ove znakove, a isprekidane linije mogu poboljšati čitljivost samog logotipa, a i dalje prikazati i razgraničiti elemente.

Pomeranje

 

 

 

 

Ko ne voli slagalice? Slovne enigmatične oznake predstavljaju poseban izazov, pošto izaziva korisnika za dekodiranje poruke. U našim genima postoji potreba za tim, za rešavanjem zagonetki, za dešifrovanjem poruka. Ovakvi znakovi će ojačati našu želju da u njima i u njihovom rasporedu pronađemo smisao. Ovakvi logotipi privlače pažnju korisnika i samim tim ih animiraju da se lakše povežu sa brendom.

 

Ovako, naizgled nespretno uređivanje elemenata, može biti uzrok neusaglašenosti delova koji dolaze u jednostavnoj celini. Na primer vertikalna linija koja se pojavljuje u IT Formation simbolu, predstavlja binarni kod. U Sharing Economy logotipu, mesto slova N je između oba reda. Ovu tehniku treba koristiti pametno i razmisliti da li je njegova upotreba na mestu.

 

Kovrdže

 

 

 

 

Ponekad vizuelni blok se pojavljuje u kratkom redosledu, bez previše elemenata. Malo je teško opisati ovakve elemente na prvi pogled. Transparentan oval, sklupčan na ivicama i preokrenutim krajevima. Radi se o prijatnom obliku, to je sigurno i njegova funkcija je očigledna. Skup nekoliko njih, koncentrisanim oko centralne ose, može nagovestiti prilično dobar oblik sfere.

 

Transparentnost je prilično uobičajan aspekt ovog oblika, ali svakako nije neobično videti ovaj oblik u flat izdanju, kao i u dimenzionalnim prelazima. Zakrivljenja su obično u obliku zagrljaja i podignuta prema nebu. Demonstriraju fleksibilnost i tenziju. Uglavnom, to je zanimljiv vizuelni oblik koji služi kao zamena za neke druge, manje stimulativne.

Džepne značke

 

 

 

 

Logotipi u obliku štita ili džepnih znački već dugo vremena predstavljaju komponentu identifikacije. Simbolizuju zaštitu, autoritet, sigurnost. Vraćaju nas u vreme kraljestva, feudalizma, bitaka i slobode. Simbolika da su deo nasleđa je jako vredna, jedino što se nameće utisak da se tako previše gleda u prošlost.

 

Oblik džepnih znački može biti pametno upotrebljen. Efikasan, zasečen ugao na dnu, stvara oblik zadnjeg džepa Levis pantalona. Ovaj geometrijski oblik reflektuje prošlost, ali u isto vreme omogućuje dodavanje kocke sa uglovima, trake i još mnogih dodatnih elemenata. Uprkos tom vraćanju u prošlost, ovakvi logotipi se i dalje koriste i koristiće se.

 

Parčići

 

 

 

 

Koliko skener dozvoljava lekarima da vide unutrašnjost ljudskog tela, sličnu percepciju imaju i dizajneri logotipa. Možemo zamisliti trodimenzionalni prikaz sečenja hleba i sastavljanja kriške. Naravno, bitno je znati da li su kriške providne, prozirne ili neprovidne, rezultaz može biti impresivan.

 

Bez oslanjanja na tradicionalne metode, logotip je u stanju da prenese transparentnost na jedan nezaboravan način. Neki od ocih primera mogu da se pozajmljuju i može da im se menja reprodukcija. Ovakvi logotipi se oslanjaju na pretpostavci da je potrebno stvoriti prikaz koji je pola objekat, pola tehnika renderovanja, ali je stopostotno konceptualan.

 

 

Slovni blokovi

 

 

 

 

Kvadrati i krugovi zauzimaju posebno mesto u srcu dizajnera. Relativno su efikasni i olakšavaju dizajnerima mnoge stvari i daju nove ideje. Konstantnost ovih oblika olakšava korisnicima razumevanje ovakvih simbola i dizajna koji su sadržani u ovim logotipima. Za Favicone se koriste kvadratni logotipi, sa mogućnošću povećanja na 256 potencijalnih piksela. Tako da ne možemo kriviti dizajnere što pokušavaju da optimizuju alfanumeričke karaktere u krug ili kvadrat. Ovakvi logotipi imaju nekoliko zajedničkih karakteristika, uključujući jak balans između pozitivnog i negativnog prostora.

 

Monogrami su doživeli ponovnu popularnost, dok je impresivnost ovakvih oblika ta da su pogodni za ubacivanje pojedinih slova u zajedničke objekte. Kada se neko slovo učini ikonicom, dobiće na snazi i simbolici.

 

Zakrivljenja

 

 

 

 

Prosla je skoro jedna decenija otkad je logotip Swisscom u pokretu, ugledao svetlost dana. Ova nova generacija ovakvih logotipa je i dalje puna potencijala i konceptualna onoliko koliko logotip to dozvoljava. Ne očekujte od korisnika da na osnovu simbola i logotipa dođu do zaključka o suštini. Umesto toga očekujte da će korisnike vaš logotip, u najboljem slučaju, animirati na dalje istraživanje.

 

Doduše, svaki simbol ima određeni kontekst na osnovu koga brend prenosi svoju poruku. Lendlease koristi jednu traku koja talasa, uz dodatne gradijente koje reflektuju logo. Global Media Group koristi prednosti fluidnih transparencija koje bolje prikazuju raznovrsnost njihovih aktivnosti. Zajednička im je želja da prenesu fleksibilnost i agilan pristup u njihovoj živahnoj industriji. Ovakvi znaci konceptualno podržavaju sposobnost klijenta da se prilagode, kako bi ispunili zahteve tržišta.

 

Bars

 

 

 

 

 

Od svih elemenata dizajna, ritam je najverovatnije najnerazumljiviji od njih. Postoji razlog zašto se osećamo prijatno u nekom ritmu. Ponavljanje zvuka ili pokreta je nešto što nam, na osnovu prethodnog iskustva pomaže da predvidimo šta će se desiti u budućnosti. Na osnovu nekog već postojećeg obrasca, možemo znati šta će se desiti u nastavku pesme, refrenu ili slično.

 

Kada kreiramo logotip po nekom obrascu, možda će nam trebati deo logotipa da bi smo zamislili balans. Na primer ukoliko vidimo samo nekoliko traka na američkoj zastavi, znaćemo da se one ponavljaju i koliko ih ima. Upotreba ritmičnih traka, rešetki omogućava dizajneru da napravi transparentnu površinu uz pomoću koje će se logotip povezati sa stranicom i mestom. Preciznost razdvajanja i širina linije nam skreće pažnju na detalje i doslednost, što podrazumeva da će isto važiti i za predstavljanje znakova.

 

Zaključak

 

Cilj ovog teksta je bio da vam približimo trendove iz 2016. godine i donekle pokušamo sami da predvidimo kakvi će biti trendovi u 2017. godini i kakvi će se logotipi dizajniraji i kakvi logotipi će najlakše i najbrže animirati korisnike. Ukoliko vam je potrebna izrada logotipa, kontaktirajte nas.